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        LED顯示屏已成城市地標標配

        作者: 編輯部  來源: 本站  時間:2017年12月16日

        地標是一種象征,是城市文化特征、精神內核的物化體現。對于生活在城市人來說,地標帶來的是身份認同感與歸屬感;對于游客來說,地標是了解城市最為直觀的符號,是構建城市印象的關鍵依據。

        古時候,人們最早以山川河流作為地標;慢慢的,修建的宮殿、城堡、教堂、寺廟等等大型建筑成為地標;到了現代社會,摩天大樓、鋼鐵橋梁、城市雕塑成為了新的地標。無論是地標景觀、地標建筑還是地標雕塑,地標的形式都在追隨時代的腳步不停演變。而進入信息時代,從紐約時報廣場到倫敦皮卡迪利廣場,從東京銀座到上海外灘,這些城市地標中,都有LED顯示屏作為媒介,戶外大型LED顯示屏已然成為了展示城市商業活力、代言城市現代精神的載體。

        城市地標媒介構建過程,貫穿了選址、規劃、建造與運營等諸多環節。無論是地標建筑媒介還是地標景觀媒介,均應體現如下四大特征:


        1.選址,城市中心商圈

        地標性LED顯示屏戶外媒介的第一要素是位置,城市空間識別系統中的制高點。核心商業中心、城市開放廣場中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心等等的核心載體,才具有開發成為地標媒介的價值,肩負起塑造城市形象與創造商業價值的雙重重任;唯有站在城市形象的窗口,地標媒介才有機會通過城市個性的契合性設計獲得政府的審批;唯有占據城市視線的焦點,才能創造高曝光度、制造傳播爆點,從而說服廣告主為高于常規媒介的價格買單。


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        2.面積,制造視覺沖擊

        “大”是戶外LED顯示屏的獨有優勢,大面積信息界面構成的視覺場景極具震撼性與參與感,為低頭族們抬起頭來提供了理由。當前,顯示技術的突破、材料造價的下調,使相同造價可以獲得更大的展示面積。因此,地標媒介的面積記錄被不斷刷新,媒體開發者的想象空間也在不斷拓展。


        3.話題,展示城市個性

        地標媒介的話題性打造,分借勢與造勢兩種,以下分別用例子說明。

        借勢:廣州小蠻腰自建成起即為廣州的城市新地標,媒體規劃設計師在塔身上部增設LED點光源,使高清的視頻畫面與塔身燈光聯動,成為高端品牌的展示平臺。此媒體在2014年9月的公開拍賣中,標得1.5億元的高價,為政府創造了收益,也為戶外業界提供了新的地標媒介案例。(LED顯示屏借勢小蠻腰建筑)

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        造勢:重慶解放碑地標媒體“重慶眼”顯示屏,占據解放碑廣場與國泰藝術廣場的視覺要沖,與獨具中國文化韻味的國泰藝術中心遙遙對視。面積1000余平米的LED顯示屏、媒介形態與內容的一體化設計,賦予了媒介個性鮮明的地標特征。(LED顯示屏成為一處新地標景點)

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        地標媒介的話題性打造,大則代言城市個性;中則彰顯區域個性、道路個性;小則表達節點個性、建筑個性,形有所指、言之有物是地標媒介打造話題、塑造差異化的要點。


        4.成長,不斷更新的名片

        數字地標媒體不斷更新的主題內容,以持續而敏銳的成長性,使其保持著與城市發展同步。


        結語

        地標媒體的稀缺性、統治性、話題性與成長性,是其媒體自身的優勢、也是政府管理方關注的重點。以開放的思維開發地標媒體、以自律的心態管理地標媒體,是地標媒體健康發展與成長的關鍵。優質的地標媒體,將成為城市個性基因的代言人,為城市注入全新的活力。



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